不是爱马仕背不起而是破布包更有性价比

---

  曩昔，年青人背包考究面子，干事考究忍让；但现在活了解了的年青人，抛弃与实在心境作反抗，把吐槽都写在帆布袋上。

  他们背上印有“我国电影 悉数玩完”“气候好极了 钱根本上没有了”“提前退休” 等嘲讽式标语的帆布袋，挑选做个能随时发疯的正常人。

  帆布袋变成了这一代人表达自我的主战场，成为了走街串巷随身必备的“显眼包”。

  我国的年青人们将网络热梗搬到帆布袋上，紧跟时势各抒主意。而大洋彼岸的年青人们，也在做着相同的事。

  早在 2007 年，塑料袋的风潮开端鼓起，规划师 Anya Hindmarch 当令推出的一款印有 “ I’m not a plastic bag （我不是塑料袋）” 的超市帆布袋，便吸引到群众蜂拥而至。

  ins 账号 @ronicboatandtote 上记录了许多网友 L.L.BEAN 帆布包上的特性语录。有的人绣奢华品牌名，挖苦买包只为大 Logo 的趋势；有的则是自证性少量集体身份，表达自我认知惊惧；有的是绣上特别盛行用语，凸显拉丁裔文明背景…..

  帆布包的“自嘲”潜力不断被开掘，L.L.BEAN 的一名职工在上一年《Vogue》的采访中聊到，在帆布包上畅抒己见的趋势直接让公司的夏日出售额，创下了近十年来的最高水平。

  现在，简直每一个交际软件都在引导你怎么用标签去符号，将集体分类，也让个别找到族群。回到实际，群众脱离了网络，习气性地寻觅类似的方法去寻得集体归属。

  网络的标签短语在帆布包上一字不差地出现，实际国际经过标签划上“三八”线的意图也相同能完成。

  翻翻小红书上高达 4.6 亿浏览量的帆布袋相关 tag就会发现，人们将包裹上消费文明的帆布袋，当成进入某种特定人物的门钥匙。

  法国女孩的帆布袋挑选，是诠释所谓巴黎慵懒风情的点睛之笔；群众趋之若鹜的常识分子风，能在 Bella Hadid 的帆布袋样式中取得加成；而像 City Boy 、 老钱风，都能找到不相同式的帆布袋做调配。

  交际媒体为图画颜色圈定风格，文字直白输出辅佐了解，多少只需是个识字人，都能透过帆布袋，一窥对方的喜爱。

  许多人在增加微信后，都会先去翻翻朋友圈，测验了解下对方的特性。不过现在加微信前，无妨先调查调查对方的帆布袋。

  在 Vox 的一则采访里有学生直言，她出门背上这个帆布袋，形象会更有书卷气质，像个常识分子。

  这个帆布袋经过线上订阅电子刊便可取得，而它对我国年青人的诱惑力相同不小。

  尽管国内订阅外国杂志很困难，但不少人仍愿接受高额溢价，只为取得这个帆布袋。

  订阅《纽约客》线上电子刊就能取得限定版帆布袋。依照 29.99 美元最低订阅档位算，这个帆布袋花费约合人民币 220 元 。

  化身年青人嘴替的帆布袋在盛行文明的浸染中，身价益发高涨，也成为了现在不少品牌的商业暗码。

  一如朋友圈的相片虽是照骗，但也是美化版的实际；帆布袋代表的是年青人的态度，也是潜意识里对自我的庞大寻求。

  当你在小红书上输入“常识分子 帆布袋”，引荐的不乏来自国际大型博物馆的周边产品。

  博物馆的帆布袋单个价格大概在 20 美元左右，远超本钱的定价，但趋之若鹜的人不在少量。纽约老牌书店 STRAND ，文学大师的高兴老家，文青们敬仰的文明殿堂，它自上个世纪推出的帆布袋，现在仍然热销。

  人们花 20 美元购买的，是为了其背面的文明价值，买到的是一种身份的标志。

  当然，出门在外，身份全赖自己给。就像玩游戏，人往往很难只选一个人物玩究竟。帆布袋的商业潜力也被更多职业所开掘，包装成配饰推销给需求身份证明的人。

  关于普罗群众来说，奢华品牌的 logo 含金量相同不输。而奢华品牌正是抓住了群众的这一心思，在线下活动中，抛出品牌 logo 帆布袋做钓饵，从而宣扬品牌文明。

  像本年 LV 买书送包，群众纷繁买椟还珠。实际上也是做一场“洗白”活动。至少关于前去参与的人来说，LV 除了“老花”“土”“暴发户”之类的标签，还加上了一条“游览攻略”。

  在信息茧房的当下，怎么尽可能地触及足够多的受众，讲完一个风趣的故事，所需的前言本钱不算低。但线下快闪活动显着要高效得多，而带 logo 的帆布袋就是举重若轻的引子。

  对品牌来说，logo 帆布袋是品牌 DNA 的承载体，也是触达潜在用户的手法。

  所谓物以类聚，文青和文青扎堆，网红和网红狂欢。背的人就是行走的广告，帮品牌在有限的本钱里，耳濡目染地分散品牌故事。

  名声 、logo 的含金量不及奢华品，品牌往往会在帆布袋的规划上多下功夫。此刻帆布袋上的 logo 相同显眼，但明显都寄希望于群众帮助推行品牌。

  不少品牌推出了超大版的帆布袋，过于别致的样式吸引到不少人摄影发在交际媒体。

  而像 Cos、Hay 等品牌，则是将帆布袋包装成北欧式穿搭风格的根底单品。只需越多人了解到这种穿搭风格，品牌名便会被广而告之。

  经济社会学家 Dicky Yangzom 教授在采访中说到，从前以有用为主、更便于膂力作业的服装或面料，都在得益于时髦浪潮的变迁，成为能被大范围出售，附着有艺术价值的产品。

  而顺应时势推出帆布袋的品牌们，或许也将成为帆布袋时髦浪潮背面的最大赢家。

  帆布袋摘掉环保高帽，在当下成为能被恣意文明价值的替身。实际上它如从前的文明衫，投射了这个年代人们的心思需求。

  回看现在，如火如荼的博物馆热已然成为一种文明现象，暗示着当今人们对教育、常识的益发注重和依靠。

  但另一方面，伊丽莎白科里德-霍尔基特也曾提及，21 世纪的志趣阶层更倾向于消费能更奇妙地表现身份方位的标志性物品，在这些文明本钱中取得了身份认同。

  背上有特别文明背书的帆布袋，意图也在于能让人超高的性价比地在社会阶层中，寻得更舒适的方位。

  经济社会学家 Dicky Yangzom 教授乃至将帆布袋的标志性深度提高至与宗教符号齐平。

  她认为曩昔的人们经过宗教符号、物品来保持信仰感，现在没有改变的是人类依旧很需求依托于某种物品来稳固信仰。

  在加拿大哲学家 Marshall McLuhan 的解读中，带标语宣言的文明衫不仅是时髦领域里的产品，更是带有年代精神的前言。

  实际上，无论是曩昔的文明衫、涂鸦，仍是现在的帆布袋，本质上都承载了某段时期的年代心境，单拎出来都足以代表着每个人彼时的人生切面。

  文明衫上的图画、slogan 语录成为彼时人告知国际自己是谁的根本方法。

  T 恤本是寻常的服饰，但印上痞子文学的文明衫，打碎了端着架子的崇高惯例，成为人类心境的代言人。

  御宅族痛文明的连续，可以终究靠在帆布袋上戳上各式徽章；宛转展露对艺术的品鉴才能，那便在包上印上名家画作；怎么暗示独特眼光和档次，那就选一个印有 Aesop logo 的帆布袋；上班的心境，印有背叛语录的帆布袋，最为恰当。

  但是帆布袋又是个带着众生相等滤镜的前言，典雅和低俗，在它这不过都是一个有用袋子上的图画算了。