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176万元一个的手提包曾被中国消费者几分钟抢空……知名品牌停牌明日将退市


  周二(4日)是意大利奢侈品集团TODS(托德斯)最后一个股票交易日,以每股42.96欧元,14.2亿欧元的总市值画下句号。6月7日,TODS集团将正式退市。

  作为全球知名奢侈品集团之一的TODS,在业内有着“鞋王”之称,旗下拥有TODS、RogerVivier(以下简称RV)、Hogan和Fay等一众知名品牌,涉及业务包含配饰、鞋履和服装等。今年2月,LV母公司LVMH(路威酩轩)集团旗下全球最大消费私募基金LCatterton(路威凯腾)与TODS集团创始家族DellaValle达成协议,计划收购TODS集团36%的股份并帮助集团完成私有化退市。5月初,LCatterton宣布,其与TODS创始人家族对TODS集团的联合持股已超过总股本的90%。

  中国市场是TODS集团的业绩贡献大户,为了抓住这一个市场,TODS曾请来章子怡、刘诗诗、肖战等一众名人为品牌站台。

  老牌奢品“豆豆鞋”怎么样才可以获得中国年轻消费者的心?从资本牌桌上退出后,TODS集团又将何去何从,旗下品牌是否会受影响?“我们内部还没有接到这方面(退市)的消息,TODS品牌和店铺目前都在正常运营。”6月5日,《每日经济新闻》记者以消费者身份询问TODS方面时,相关工作人员称。

  以“豆豆鞋”的设计而闻名的TODS,从始至终坚持优雅与实用。除了TODS,TODS集团旗下的RV、Fay、Hogan也都是主打经典低调、不凸显大商标的“老钱风”。

  不过,经典款也有几率会成为“过气款”,时尚品牌如何防止品牌老化是奢侈品圈的永恒课题。TODS集团也曾面临转型的阵痛,缺乏新的爆款单品,其豆豆鞋和RV经典的方扣高跟鞋在年轻消费者心中地位一度不稳。

  TODS集团财报显示,2017年销售额为9.63亿欧元,同比下降4.1%;2018年、2019年销售额分别为9.41亿欧元、9.16亿欧元,业绩进一步下滑,终于在2019年四季度实现同比微增,终结了连续多年销售下滑的趋势。而2020年全球新冠疫情又重创了TODS集团,全年净亏损7320万欧元。

  但TODS集团很快注意到,中国市场对这些高端鞋履的消费热情。2017年2019年,TODS集团虽然整体业绩疲软,但大中华地区却表现出色、销量逐年攀升。

  2021年,TODS与因《陈情令》热播而跃升为“顶流明星”的肖战合作,官宣肖战出任TODS品牌代言人。2022年,TODS推出肖战联名的“TODSFORXZ胶囊系列”,由此也展现出肖战的“吸金力”:彼时,该系列价值1.76万元的手提包,在10点上线后,几分钟就被粉丝抢空,不少粉丝随后在社交平台上晒出购买截图。

  “九点五十七分就进去,一直刷不出这款包,好不容易刷出来,已经被抢光小两万(元)的包啊,肖战粉丝的购买力真的惊人”一位网友分享了当时的场景。

  2022年前三季度,TODS集团总销售额为7.25亿欧元,比2021年同期增长了16.4%,其中,被肖战代言的TODS销售额同比增长23%为3.65亿欧元。2023年,TODS不仅延续和肖战的合作,随后宣布肖战为该品牌的全球代言人,可见该品牌对中国市场的押注。

  押注流量明星吸引年轻消费者的同时,TODS集团也在加大对中国富豪圈层的经营,找来知名演员刘诗诗为TODS代言。今年4月,TODS品牌首席执行官在意大利威尼斯举办主题展,晚宴邀请了影星章子怡。

  但迫切想贴近中国市场的TODS集团,也曾因合作名人的选择而引来争议。比如,其曾邀请脱口秀演员李诞做品牌挚友。不少网友认为,画风不符。

  作为意大利的老牌奢侈品集团,TODS诞生于20世纪初,距今已有百年历史,这个最初的家族式小鞋厂自20世纪40年代开始壮大,发展成了全球鞋履巨头。2000年TODS集团成功上市,但与LVMH集团相比,TODS集团在长期资金市场表现平平。

  《每日经济新闻》记者发现,不少迹象说明,TODS集团早已计划从长期资金市场的“牌桌”上退出。2022年8月,TODS创始家族和最大股东DellaValle家族对外宣布,欲斥资3.38亿欧元收购集团的股份并将其私有化,但在同年底,该私有化方案以失败告终。2024年2月,TODS集团重启私有化退市,LV母公司LVMH集团旗下的私募基金LCatterton宣布与TODS创始家族等达成协议,计划收购TODS集团股份并帮助其完成私有化退市。

  早在2021年,LVMH集团就持有TODS集团的股权。今年3月,意大利公司和交易委员会(Consob)批准了LCatterton对TODS集团实施私有化退市的申请。该收购于3月25日真正开始启动,至5月8日股市收盘结束。根据交易条款,LCatterton将通过旗下公司以43欧元/股、总计约5.12亿欧元的价格收购TODS集团约1300万股股份,最终持股票比例将达到约36%。而LVMH集团则持有TODS集团10%股份。

  日前,TODS集团在官网发布信息称,其将于6月7日正式退市。自此,上市24年的意大利“鞋王”将走上一条新的发展路径。

  “私有化代表着TODS集团将拥有更多发展的可能性,也代表着也许会出现的重大战略调整,以及更快的决策与市场反应速度。”奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者正常采访时指出,此时是LVMH集团进一步收购TODS集团的好时机,“倘若日后收购TODS集团,对LVMH来讲,能加强其在鞋履领域的优势”。

  从TODS集团退市前发布的最后一份财报来看,截至3月31日的2024年第一季度,TODS集团营收同比下滑6.7%至2.52亿欧元(按固定汇率计算同比下滑4.7%)。其中,主品牌TODS的销售额同比下跌6.6%至1.22亿欧元,RV的销售额同比下滑23.2%至5270万欧元。

  在谈及TODS集团的“成绩单”时,周婷向记者表示,在品牌形象老化、产品缺乏创新并且消费年轻化的趋势下,现在的(TODS集团)已经是不错的成绩了。

  提起TODS,很多人都会想到其明星产品“豆豆鞋”,这个曾被视为与LV手袋一样,是“老钱风”穿搭必备的奢侈品单品,为何今年“不好卖”了?“豆豆鞋已经很难吸引年轻人,现在年轻人不仅需要舒适,更需要潮流和时尚,也需要创新和个性。”周婷指出。

  在周婷看来,比起Gucci等意大利奢侈品牌,TODS集团的产品还有待进步。“消费的人在成长,消费需求在提升。追逐消费者只能被抛弃,引领消费者才有未来。”

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发表人:乐鱼官网平台   发表时间:2024-09-05 07:46:23    阅读:26881 次